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李子园品牌全新升级契合年轻受众,甜牛奶乳饮料市占率居浙江第一

文章来源:中浙网 | 编辑:温雅楠 | 审核:王志鹏 | 发布时间:2023-07-31 | 爆料热线:0577-25694542

既要性价比,又要个性化,还要体验好——年轻群体作为理性又成熟的一代,正在为消费市场带来一场新变革。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

近年来,诸如李宁、大白兔、百雀羚等一批老牌国货依靠多年积攒的口碑和性价比,在国内市场引起了消费者的广泛关注,尤其在国潮营销和国货自信的市场环境下,赢得了年轻受众的青睐。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

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在食品饮料消费市场中,深耕含乳饮料赛道29年的口碑国货“李子园”,以“年轻消费群体和青春休闲、营养便利”为市场定位和导向,在青春消费群体中早已有了“粉丝”基础。如今“Z世代”消费主力崛起,李子园也在品牌年轻化上持续发力。近日,李子园在杭州举办的“2023李子园超级品牌发布会”,再次引起各地年轻受众群体的关注。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

品牌青春元素契合年轻受众,甜牛奶乳饮料市占率居浙江第一elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

围绕“青春万岁”的主题,李子园此次品牌升级发布会尽显青春活力元素。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

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基于新一代消费群体的审美价值和消费意愿,李子园发布最新品牌口号“青春甜不甜?喝瓶李子园!”,强调青春、甜与品牌的紧密联系;同时,李子园更新了品牌角色及超级符号“李子园同学”,卡通形象十分契合当下在年轻群体的审美,富有童趣;此外,其产品包装全线升级焕新,一系列品牌升级亮点成功“吸睛”年轻消费人群。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

值得一提的是,为满足年轻消费群体更丰富的风味需求,此次发布会展示的2023年上市新产品,从包装、口味、品类等多方面都与此次品牌升级的青春活力风格相匹配。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

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比如,此次发布会上展出的250ml钻石包系列(0乳糖舒焕奶、燕麦牛奶、纯牛奶),1L钻石包系列(发酵酸奶饮品、复原椰子汁、苹果汁饮品)等产品兼顾健康与风味,受到年轻消费者的喜爱与认同。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

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同时,为满足不同渠道受众的差异化需求,李子园以260g托盘甜牛奶供应早餐渠道,而学校渠道主推450ml甜牛奶和225ml甜牛奶,面向小餐饮渠道则推出1L钻石包系列,不同的产品得以使消费者在不同的场景按需所取。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

对于消费品行业而言,品牌知名度是企业立足和实现可持续发展的核心所在。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

此次品牌升级后,李子园将通过投放央视广告,借助权威平台和超强覆盖率,迅速打开知名度,同时在全国各地的高铁、地铁和公交广告资源辅助,做好线下的传播和触达,使李子园在各地市场持续积累品牌势能,深入消费者心智,全面实现品效合一的长期价值。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

“李子园”成立于素有“南方奶牛之乡”之称的浙江金华,而李子园作为浙江省乳饮料行业的头部企业,其甜牛奶乳饮料在全省同类细分产品中的市占率高达70%,位列全省第一,其市场覆盖率逐年提升。2022年2月,“李子园”牌甜牛奶含乳饮料被浙江省食品工业协会评为“2021年度浙江省名特优食品”。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

在传承经典“甜牛奶”口味的同时,李子园顺势开展多渠道布局,多品类创新,始终精准定位年轻消费群体,着力突破品牌形象与产品定位,使产品理念与消费群体的消费理念紧密结合。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

拥抱年轻消费群体,多维布局拓宽销路elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

随着年轻一代消费主体的崛起和转变,消费群体年轻化已经成为食品饮料消费的一大趋势。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

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李子园之所以能够迅速在年轻受众群体中赢得口碑,一方面,离不开其29年深耕含乳饮料行业,作为国民经典甜牛奶品牌在年轻消费群体中获得广泛认可。另一方面,历经多年发展,李子园也形成了自己成熟的营销体系及合理的产业布局,为品牌产品迅速下沉触及受众打下牢固的市场基础。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

自1994年成立以来,李子园始终专注于甜牛奶乳饮料系列等含乳饮料和其他饮料的研发、生产与销售,集中力量打造“李子园”含乳饮料品牌,在长期的市场竞争中逐步形成了品牌优势,其经典大单品甜牛奶及其他系列产品口感丰富,深受年轻消费者喜爱。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

李子园以深耕重点核心市场并逐步辐射带动周边区域市场的“区域经销模式”,建立了完善的市场营销网络和市场服务体系。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

目前,李子园内已建立起覆盖全国大部分地区、营销渠道立体、稳定通畅的销售网络。在大型商超卖场、连锁系统以及批发部、中小型商场超市等传统渠道供货的基础上,重点开拓学校、早餐店、单位食堂等具有场景化消费需求的特通渠道。同时,通过天猫超市、京东超市、天猫旗舰店等网络平台直销产品。此外,与经销商、各渠道消费者建立了良好的战略合作关系,进一步增强了对零售终端的掌控能力。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

在产业布局上,李子园已初步完成了产业基地和市场区域的全国布局,在浙江金华、龙游,江西上高,河南鹤壁和云南曲靖投资建设了五大生产基地,建立了科学严谨的研发体系和健全的质量管理制度,并围绕以江浙沪、云贵川、鲁豫皖为重点核心,打造了覆盖全国各个省份的渠道网络,让更健康、更优质的含乳饮料产品,成为新生代年轻消费者的共同选择。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

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以浙江为例,目前,李子园在浙江拥有金华和龙游两个生产基地。其中龙游生产基地拥有先进全自动生产设备,能够达到年产12万吨饮料及乳制品、2000万只PE瓶及3600万只PP、PET瓶5000万只纸箱的产能。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

凭借持续的品牌建设、较完善的营销体系和合理的产业布局,李子园在当地市场竞争优势明显。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站

未来,李子园将在产品品类和口感上持续创新,进一步丰富现有产品矩阵,不断提高产品的营养、健康、环保和品质,为满足更广泛的消费群体需求,继续专注于含乳饮料行业,专心、专业做好一件事、做好一瓶奶。elr中浙网 – 中国浙江网_浙江省地方综合性门户网站
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